Reporter: Sri Sayekti | Editor: Ignatia Maria Sri Sayekti
KONTAN.CO.ID - JAKARTA. Dalam upaya mewujudkan komitmennya terhadap keberlanjutan dan tanggung jawab lingkungan, NIXX, brand vape yang dikenal dengan pendekatan futuristik dan inovatif, resmi mengumumkan kolaborasi strategisnya dengan Kickyourbutt Project (KYB Project). Inisiatif kreatif yang berfokus pada penanganan limbah filter rokok dan vape pasca-konsumsi ini digandeng NIXX sebagai bagian dari kampanye edukatif untuk membentuk budaya baru: menjadi pengguna yang bertanggung jawab.
Pengumuman kolaborasi ini disampaikan dalam ajang Jakarta International Vape Expo (JIVE) 2025 yang berlangsung hari ini, Sabtu (31/5), di Hall C3 JIExpo Kemayoran, Jakarta Pusat. Dalam pameran tahunan yang mempertemukan para pelaku industri vape tersebut, NIXX turut berperan sebagai sponsor utama—mengukuhkan posisinya tidak hanya sebagai inovator di industri, tetapi juga sebagai pionir dalam gerakan kolektif ramah lingkungan.
Berangkat dari Kesadaran Akan Dampak Limbah Filter
Setiap tahunnya, dunia dihadapkan pada persoalan serius terkait limbah filter rokok. Diperkirakan sekitar 4,5 triliun puntung rokok dibuang sembarangan ke lingkungan, mencemari tanah dan air akibat kandungan racunnya.
Meski berukuran kecil, limbah ini sulit terurai secara alami dan menimbulkan dampak ekologis yang besar. Menyadari kenyataan tersebut, NIXX sebagai pelaku industri vape melihat adanya tanggung jawab yang serupa. Produknya, khususnya filter sekali pakai, juga berkontribusi terhadap timbunan limbah pasca-konsumsi.
Kesadaran inilah yang mendorong NIXX untuk bergabung dan mendukung gerakan Kickyourbutt Project sebagai langkah nyata menuju keberlanjutan. Melalui kolaborasi ini, NIXX menegaskan komitmennya tidak hanya sebagai brand dengan pendekatan futuristik, tetapi juga sebagai pelaku industri yang ingin bertanggung jawab secara sosial dan lingkungan.
“Kami tidak ingin hanya menjadi brand yang trendi dan futuristik—kami ingin menjadi brand yang relevan secara sosial dan bertanggung jawab secara lingkungan. Kolaborasi dengan Kickyourbutt ini adalah bagian dari roadmap jangka panjang kami menuju sirkularitas, di mana setiap produk yang kami hasilkan memiliki rencana akhir yang bertanggung jawab. Kami ingin menjadi pionir dalam menciptakan standar baru di industri vape, dan inisiatif ini adalah salah satu langkah awal yang penting,” ujar Evert Thadate, Chief Operating Officer (COO) NIXX.
Ia juga menambahkan, “Melalui kampanye ini, kami ingin mendorong munculnya kesadaran baru bahwa menjadi pengguna yang bertanggung jawab adalah bagian dari gaya hidup masa kini.”
Baca Juga: Naik, Ini Daftar Harga Rokok & Vape 2025 Menurut Aturan Pemerintah
Mengenal Kickyourbutt Project
Inisiatif project Kickyourbutt Project (KYB Project) hadir sebagai gerakan desain berkelanjutan yang menggunakan puntung rokok menjadi objek research, sebuah permasalahan lingkungan yang selama ini kerap terabaikan dengan pendekatan kreatif dan penuh terobosan, KYB Project berhasil meraih pengakuan internasional, di antaranya melalui penghargaan GOOD DESIGN AWARD 2023 di Jepang.
Gerakan ini berangkat dari aksi konkret: mengumpulkan puntung rokok dan filter bekas untuk kemudian diolah menjadi CellaFlake, material berbasis biopolimer. Melalui material ini, KYB Project menciptakan berbagai produk fungsional sekaligus artistik—seperti tray (asbak), bingkai kacamata, hingga karya seni—yang tidak hanya memiliki nilai guna, tetapi juga mengandung pesan kuat tentang perubahan.
“Kami selalu percaya bahwa perubahan besar lahir dari kolaborasi yang tepat,” ujar Abbyzar Raffi Hernawan, Director Kickyourbutt Project. “Dengan dukungan NIXX, kami dapat menjangkau audiens yang sebelumnya belum tersentuh oleh isu ini, terutama generasi muda yang kini menjadi pengguna aktif vape. Ini bukan sekadar soal mengolah limbah, tapi tentang membentuk cara pandang baru terhadap konsumsi dan tanggung jawab.”
Lebih lanjut, Abbyzar menekankan pentingnya kolaborasi ini. “Kami melihat NIXX bukan hanya sebagai sponsor, tetapi sebagai mitra strategis. Bersama, kami ingin membangun ekosistem yang berkelanjutan—yang mampu tumbuh dan bertahan jauh melampaui kampanye sesaat. Kehadiran NIXX membuka peluang untuk menjangkau segmen pengguna yang lebih muda, lebih sadar, dan siap menjadi agen perubahan.”
Pioneering Tomorrow, Today: Filosofi yang Menyatu dalam Aksi
Kolaborasi ini sejalan dengan filosofi NIXX: Pioneering Tomorrow, Today. Bagi NIXX, masa depan bukanlah sesuatu yang menunggu di kejauhan, melainkan sesuatu yang dibentuk dari langkah-langkah yang diambil hari ini. Dukungan mereka terhadap KYB Project menjadi bukti nyata bahwa keberanian untuk berevolusi, berinovasi, dan mengambil tanggung jawab sosial bukan hanya bagian dari strategi, tetapi merupakan inti dari identitas brand NIXX itu sendiri.
Kampanye, Pod, dan Edukasi Publik
Kampanye ini bukan sekadar slogan kosong. NIXX mewujudkannya melalui aksi nyata dengan menghadirkan NIXX x KYB Pod—fasilitas khusus yang dirancang untuk membuang filter bekas secara bertanggung jawab. Pod ini akan ditempatkan di berbagai titik strategis, mulai dari NIXX Spot hingga lokasi-lokasi HORECA (Hotel, Restoran, dan Cafe) yang menjadi mitra NIXX, agar semakin mudah diakses oleh masyarakat.
Tak hanya berhenti di situ, NIXX juga akan meluncurkan rangkaian kampanye edukatif yang menyasar generasi muda melalui berbagai kanal media sosial. Konten yang disajikan akan bersifat informatif dan inspiratif, didukung oleh aktivasi digital bersama komunitas, serta edukasi langsung di berbagai event yang lekat dengan gaya hidup urban. Semua ini dilakukan demi mendorong kesadaran kolektif dan membangun kebiasaan baru yang lebih bertanggung jawab terhadap lingkungan.
Baca Juga: Resmi, Sri Mulyani Naikkan Harga Rokok Elektrik Mulai 2025, Cek Bahaya Asap Vape
Dari Filter Bekas Jadi Tray Fungsional
Seluruh filter yang terkumpul melalui kolaborasi ini akan diolah oleh tim KYB menjadi CellaFlake, material biomassa berbasis biopolimer yang menjadi inti dari inovasi mereka. Salah satu produk utama yang dihasilkan dari proses ini adalah tray atau asbak.
Pemilihan bentuk ini bukan sekadar estetika—tray dipilih karena memiliki makna simbolis yang kuat, mudah dikenali, dan relevan dengan isu yang diangkat. Lebih dari sekadar benda fungsional, tray menjadi medium edukatif yang efektif, menunjukkan bahwa limbah pun bisa memiliki nilai dan fungsi baru jika diproses dengan pendekatan kreatif dan berkelanjutan.
Target Kampanye
Kolaborasi antara NIXX dan Kickyourbutt Project ini memiliki target yang jelas dan terukur, baik dalam jangka pendek maupun jangka panjang. Dalam jangka pendek, kampanye ini bertujuan untuk meningkatkan kesadaran di kalangan pengguna NIXX mengenai pentingnya pembuangan limbah filter secara bertanggung jawab.
Melalui kampanye edukatif yang masif dan penempatan NIXX x KYB Pod di berbagai titik strategis, diharapkan tercipta perubahan perilaku yang nyata. NIXX menargetkan dapat menjangkau dan mengedukasi sedikitnya 10.000 pengguna dalam tiga bulan pertama kampanye ini berjalan. Selain itu, ditargetkan terkumpul setidaknya 5.000 filter bekas untuk kemudian diproses menjadi produk daur ulang yang fungsional dan bermakna.
Sementara dalam jangka panjang, kampanye ini bertujuan untuk menjadikan kebiasaan membuang filter pada tempat yang semestinya sebagai bagian dari budaya baru, khususnya di kalangan pengguna vape.
Lebih dari sekadar kampanye musiman, NIXX dan KYB Project ingin membangun sebuah ekosistem berkelanjutan yang memungkinkan pengumpulan dan pengolahan limbah filter secara konsisten dan terstruktur di berbagai kota di Indonesia. Dengan cara ini, tanggung jawab lingkungan menjadi sesuatu yang membumi dan dapat dilakukan oleh siapa saja, dimulai dari tindakan sekecil membuang filter pada tempatnya.
Menjadi Pengguna yang Bertanggung Jawab
Melalui kampanye ini, NIXX ingin mengajak setiap penggunanya untuk melangkah lebih jauh—tidak hanya menikmati produknya, tetapi juga turut ambil bagian dalam gerakan yang membawa dampak nyata. Bagi NIXX, menjadi responsible user berarti memahami dan peduli terhadap siklus hidup produk: dari saat pertama digunakan hingga cara kita membuangnya. Ini bukan sekadar soal gaya hidup, melainkan soal membangun kesadaran kolektif untuk menciptakan masa depan yang lebih bersih, lebih bijak, dan lebih bertanggung jawab.
Baca Juga: Naik, Ini Rincian Harga Rokok Elektrik/Vape Tahun 2025, Cek Bahaya Asap Vape
Selanjutnya: INSA Beri Apresiasi Kemenhub dalam Mendukung Kelancaran Indonesia Maritime Week 2025
Menarik Dibaca: Peringatan Dini Cuaca Besok 2-3 Juni, Provinsi Ini Staus Siaga Hujan Sangat Lebat
Cek Berita dan Artikel yang lain di Google News
