Ketika Lexus Mematahkan Dominasi BMW Seri 7

Kamis, 22 Januari 2009 / 14:09 WIB

Reporter: Ali Imron | Editor: Barratut Taqiyyah Rafie

JAKARTA. Para petinggi di BMW gusar. Sudah dua periode berturut-turut yaitu 2007 dan 2008 penjualan BMW Seri 7 tidak mampu lagi berada di posisi kedua secara nasional. Tempat mereka digantikan oleh pendatang baru, Lexus.

Yap, bayi mungil yang baru berusia dua tahun itu berhasil mematahkan dominasi BMW Seri 7. Selama ini, Lexus selalu nangkring di posisi kedua di kelas paling premium secara nasional . Tentu saja keberhasilan ini membuat Toyota selaku Agen Tunggal Pemegang Merek (ATPM) boleh berbangga diri.

“Kami tidak hanya menjual merek saja melainkan juga melayani consumen kelas atas dengan layanan yang personal,” kata Jodjana Jody, Sales General Manager Toyota and Lexus, kepada KONTAN, Kamis 22/1 di Jakarta.

Selama 2008 kemarin, Lexus berhasil menjual 244 unit. Angka tersebut mengalami kenaikan 500% bila dibandingkan dengan penjualan 2007. Saat itu, Lexus terjual sekitar 46 unit saja. ”Kenaikan penjualan ini karena kami menjualnya secara personal alias berdasarkan referensi dari mereka yang sudah menggunakan Lexus,” tandasnya.

Coba bandingkan dengan penjualan BMW Seri 7. Penjualan mereka langsung rontok manakala Lexus masuk pada 2007. Saat itu penjualan BMW Seri 7 hanya sekitar 36 unit saja. Pada 2008 lalu, penjualan mereka cuma 17 unit. ”Ini ada penurunan sampai 100 % lebih,” tandas Direktur Corporate Communication PT BMW Indonesia, Helena Abidin.

Kondisi yang berbalik 180 derajat itu membuat BMW langsung pasang strategi. Dalam waktu dekat, mereka akan mengeluarkan varian terbaru dari BMW Seri 7 untuk memperbaiki pasarnya. ”Kami harus segera memperbaiki pasar kami di kelas paling premium,” ujarnya.

Secara nasional, market mobil kelas premium sebesar 3.600 unit di 2008. Itu artinya ada kenaikan sekitar 5 % bila dibandingkan dengan 2007 sekitar 3400 unit. Dari total market premium itu, Mercedes Benz tetap menjadi market leader dengan penjualan sekitar 2424 unit atau 67 % pasar. Di posisi kedua ada BMW dengan 720 unit dengan 20 % pasar dan posisi ketiga Lexus dengan 244 unit dengan 6,7 %.

Cek Berita dan Artikel yang lain di Google News