Manfaatkan Momentum Ramadan, The Harvest Jalin Kolaborasi dengan Zahin Community

Rabu, 25 Februari 2026 / 19:41 WIB

Reporter: Noverius Laoli | Editor: Noverius Laoli

KONTAN.CO.ID - JAKARTA. Perusahaan bakery premium The Harvest memperkuat strategi bisnisnya pada 2026 dengan mengintegrasikan kampanye sosial ke dalam pendekatan pemasaran berbasis momen.

Melalui kolaborasi dengan Zahin Community, The Harvest memanfaatkan periode Ramadan dan Idul Fitri sebagai kanal untuk meningkatkan keterikatan emosional dengan konsumen sekaligus mendorong kunjungan ke jaringan gerainya di 33 kota.

Langkah ini sejalan dengan target perusahaan untuk menjaga pertumbuhan pendapatan berkelanjutan dan memperkokoh kepemimpinan pasar di segmen cake dan bakery premium.

Strategi yang dijalankan mencakup inovasi produk berbasis tren konsumen, penguatan ekosistem digital, pengembangan program loyalitas, serta kolaborasi merek yang berkesinambungan.

Kampanye sosial diposisikan sebagai instrumen untuk memperdalam relasi merek—bukan sekadar aktivitas filantropi—dengan menautkan nilai kepedulian pada pengalaman belanja.

CEO PT Sentra Aktaha Horeca, selaku pengelola The Harvest, Sylvia Andriani Rizal, menegaskan bahwa pendekatan ini dirancang untuk menjangkau konsumen lintas segmen melalui produk yang relevan dan mudah diakses.

"Program ini memanfaatkan momentum Ramadan dan Idul Fitri sebagai ruang membangun kebersamaan yang inklusif," ujarnya singkat dalam siaran pers, Rabu (25/2/2026).

Dari sisi eksekusi, perusahaan mengandalkan kekuatan jaringan ritel, 100 gerai di seluruh Indonesia, serta kanal digital untuk memperluas jangkauan.

Mekanisme pencatatan donasi dibuat terintegrasi sejak transaksi, dengan penyaluran melalui jaringan penerima manfaat yang telah diverifikasi mitra komunitas.

Transparansi diperkuat lewat dokumentasi dan laporan pertanggungjawaban, yang menjadi elemen penting dalam menjaga kepercayaan konsumen.

Kampanye ini juga melibatkan kolaborasi dengan figur publik untuk memperluas awareness di media sosial, tanpa mengubah fokus utama pada performa ritel dan penguatan citra merek sebagai bagian dari momen bermakna konsumen.

Sebagai bagian dari implementasi strategi tersebut, The Harvest dan Zahin Community menjalankan program Ramadan bertajuk “Harvest X Zahin Collaboration: Let Eid Be The Light” pada 25 Februari–20 Maret 2026.

Program ini menawarkan paket sedekah dengan dua pilihan harga yang hasilnya disalurkan kepada anak yatim piatu, serta diakhiri dengan kegiatan penyaluran donasi yang terdokumentasi.