Perubahan Perilaku Konsumen Buka Peluang Bisnis Wellness dan Home Living

Reporter: Leni Wandira | Editor: Ignatia Maria Sri Sayekti

KONTAN.CO.ID - JAKARTA. Industri wellness serta home & living melihat peluang pertumbuhan seiring meningkatnya perhatian masyarakat terhadap kesehatan, kebugaran, kualitas hidup, dan kenyamanan di rumah.

Pelaku usaha di sektor ini pun mulai mengembangkan strategi pemasaran yang tidak hanya mengandalkan kanal digital, tetapi juga memberikan pengalaman langsung kepada konsumen.

Salah satu strategi tersebut dilakukan melalui pameran produk yang mempertemukan pelaku usaha dengan konsumen secara langsung. Pendekatan ini dinilai dapat menjadi alternatif pemasaran, terutama ketika konsumen semakin membutuhkan informasi dan pengalaman sebelum menentukan pilihan produk.

Ketua Umum Asosiasi Perusahaan Penjualan Langsung Indonesia (AP2LI), Andrew Susanto mengatakan, pameran dapat menjadi salah satu terobosan pemasaran bagi perusahaan direct selling di tengah perubahan perilaku konsumen.

"Expo seperti ini merupakan salah satu terobosan marketing bagi perusahaan direct selling. Selamat kepada QNET atas keberhasilan dan kesuksesan penyelenggaraan expo ini. Industri penjualan langsung harus senantiasa berinovasi dalam memperkenalkan produk-produk kepada masyarakat," ujar Andrew saat mengunjungi Expo Wellness, Home & Living QNET Indonesia di Mall Puri Indah, Jakarta.

Menurut Andrew, interaksi langsung memberikan kesempatan bagi masyarakat untuk memperoleh informasi sekaligus melihat dan berinteraksi dengan produk yang ditawarkan. Pendekatan tersebut melengkapi strategi pemasaran melalui saluran digital yang semakin banyak digunakan perusahaan.

QNET Indonesia sendiri menggelar Expo Wellness, Home & Living di Mall Puri Indah pada 17–23 Agustus 2026. Dalam kegiatan tersebut, perusahaan memperkenalkan berbagai produk yang masuk dalam kategori kebutuhan rumah tangga, wellness, dan nutrisi.

General Manager QNET Indonesia, Ade Suci Sukmawati mengatakan, perusahaan melihat perubahan perilaku konsumen sebagai salah satu pertimbangan dalam mengembangkan strategi pemasaran.

"Bagi QNET Indonesia, keberhasilan Expo Wellness, Home & Living tidak hanya diukur dari penyelenggaraan sebuah kegiatan di pusat perbelanjaan, tetapi juga dari bagaimana perusahaan dapat menciptakan cara baru untuk memperkenalkan produk dan membangun interaksi yang lebih dekat dengan masyarakat," kata Suci dalam keterangan tertulis, Selasa (1/9/2026).

Menurutnya, perusahaan akan terus mengeksplorasi pendekatan pemasaran yang menggabungkan pengenalan produk dengan edukasi kepada konsumen. Strategi tersebut dinilai relevan dengan konsumen yang semakin mempertimbangkan pengalaman serta informasi sebelum membeli produk.

Dalam expo tersebut, QNET menampilkan produk dari sejumlah kategori. Untuk kebutuhan home & living, perusahaan memperkenalkan lini HomePure yang mencakup produk pengolahan air dan kualitas udara di dalam ruangan.

HomePure Nova, misalnya, menggunakan sistem filtrasi sembilan tahap untuk pengolahan air. Sementara HomePure Zayn merupakan produk pemurni udara dengan sistem filtrasi bertahap.

QNET juga menampilkan HomePure Rayn, yakni kepala pancuran yang dilengkapi sistem filtrasi serta teknologi Amezcua Resonance Technology (ART). Menurut perusahaan, teknologi tersebut dirancang untuk membantu mengurangi sejumlah partikel dan residu tertentu yang terdapat dalam air.

Pada kategori wellness, QNET memperkenalkan sejumlah produk dari lini Amezcua, di antaranya Amezcua Geometri, Amezcua BioLight 3, Amezcua Chi Pendant 4, Amezcua E-Guard X, Harmoniq Patch, Amezcua Synergy, dan Amezcua GX-1 Mat.

Sementara kategori nutrisi melengkapi portofolio produk yang ditampilkan. Produk-produk dalam kategori tersebut diarahkan untuk mendukung kebutuhan nutrisi dan vitamin sebagai bagian dari gaya hidup yang semakin memperhatikan kesehatan dan kebugaran.

Perkembangan kategori wellness dan home & living juga berjalan seiring dengan perubahan kebutuhan konsumen. Konsumen tidak hanya mempertimbangkan fungsi produk, tetapi juga semakin memperhatikan informasi, kualitas pengalaman, serta manfaat produk dalam menunjang aktivitas sehari-hari.

Bagi pelaku industri penjualan langsung, kondisi tersebut membuka ruang untuk mengembangkan model pemasaran yang lebih interaktif. Pameran dapat menjadi salah satu kanal untuk memperkuat komunikasi antara perusahaan dan konsumen, sekaligus memberikan kesempatan bagi konsumen mendapatkan penjelasan mengenai produk secara langsung.

Di sisi lain, perubahan pola konsumsi membuat pelaku usaha perlu mengombinasikan berbagai saluran pemasaran. Kanal digital dapat digunakan untuk menjangkau konsumen secara lebih luas, sementara interaksi tatap muka dapat dimanfaatkan untuk memberikan pengalaman dan edukasi produk.

Strategi kombinasi tersebut menjadi semakin relevan bagi produk wellness dan home & living yang membutuhkan pemahaman konsumen sebelum pembelian. Dengan pendekatan pemasaran yang lebih adaptif, pelaku usaha diharapkan dapat menangkap peluang dari meningkatnya kebutuhan masyarakat terhadap produk yang mendukung kesehatan, kebugaran, serta kualitas kehidupan di rumah.

Cek Berita dan Artikel yang lain di Google News