DFSK Reposisi Merek di IIMS 2026, Indonesia Jadi Pasar Kunci di Asia Tenggara

Senin, 09 Februari 2026 / 18:21 WIB

ILUSTRASI. Mobil Listrik Seres 9 (KONTAN/Carolus Agus Waluyo) DFSK memperkuat arah bisnis jangka panjangnya di pasar Indonesia dengan melakukan reposisi merek, luncurkan logo dan slogan global baru.

Reporter: Leni Wandira | Editor: Tri Sulistiowati

KONTAN.CO.ID – JAKARTA. DFSK memperkuat arah bisnis jangka panjangnya di pasar Indonesia dengan melakukan reposisi merek melalui peluncuran logo dan slogan global baru “Drives for Better”.

Langkah ini menjadi bagian dari strategi konsolidasi bisnis DFSK di tengah transisi industri otomotif menuju kendaraan energi baru.

Chief Operating Officer PT Sokonindo Automobile Franz Wang mengatakan bahwa Indonesia tetap ditempatkan sebagai basis penting dalam pengembangan bisnis DFSK di kawasan Asia Tenggara, sejalan dengan investasi yang telah dilakukan sejak awal masuk pasar domestik.

“Pembaruan identitas global ini memperkuat posisi Indonesia sebagai fondasi utama strategi regional DFSK,” ujar Franz di Jakarta, Senin (9/2).

Sejak beroperasi di Indonesia, DFSK membangun basis manufaktur dengan tingkat otomatisasi tinggi serta fasilitas logistik suku cadang untuk mendukung operasional jangka panjang. Perseroan juga terus melakukan reinvestasi guna memperluas kapabilitas produksi, termasuk untuk kendaraan energi baru (new energy vehicle/NEV).

Indonesia tidak hanya menjadi pasar penjualan, tetapi juga berperan sebagai pusat produksi untuk memenuhi kebutuhan ekspor. Produk DFSK yang dipasarkan di dalam negeri diproduksi dengan standar global dan diarahkan untuk memperkuat peran Indonesia dalam rantai pasok regional.

Dalam pengembangan kendaraan listrik, DFSK mengandalkan model Gelora E sebagai tulang punggung di segmen kendaraan niaga ringan listrik. Model ini telah diproduksi dengan tingkat komponen dalam negeri (TKDN) sebesar 44%, yang mencerminkan strategi lokalisasi DFSK dalam membangun ekosistem kendaraan listrik nasional.

DFSK menilai pasar Indonesia memiliki potensi pertumbuhan tinggi seiring dukungan kebijakan pemerintah, pembangunan infrastruktur, serta meningkatnya adopsi teknologi kendaraan energi baru. Karena itu, Indonesia diposisikan sebagai pasar awal untuk implementasi strategi global perusahaan di Asia Tenggara.

Melalui slogan “Drives for Better”, DFSK mengarahkan transformasi bisnisnya dari produsen kendaraan fungsional menjadi penyedia solusi mobilitas berbasis teknologi dan energi baru. Transformasi tersebut ditopang empat pilar utama, yakni perluasan akses teknologi, fokus pada energi berkelanjutan, peningkatan keandalan produk dan layanan, serta orientasi jangka panjang.

Di sisi produk, DFSK telah memasarkan SERES E1 di segmen kendaraan listrik penumpang dan berencana menambah model berbasis teknologi cerdas sepanjang 2026. Sementara di segmen niaga, DFSK tetap mengandalkan Gelora E dan Super Cab sebagai model utama.

Kehadiran DFSK di ajang Indonesia International Motor Show (IIMS) 2026 menjadi bagian dari strategi penguatan merek dan portofolio produk. Perseroan menampilkan lini kendaraan niaga, kendaraan listrik, serta model penumpang untuk menunjukkan kesiapan bisnis di berbagai segmen pasar.

Menurutnya, kombinasi reposisi merek, penguatan produksi lokal, serta ekspansi kendaraan energi baru diharapkan dapat menjaga relevansi DFSK di tengah persaingan industri otomotif nasional yang semakin kompetitif.

“Drives for Better bukan sekadar slogan, tetapi arah jangka panjang kami untuk tumbuh bersama pasar Indonesia,” katanya.