/2021/06/07/1330664827.jpg "Dracin dan Konten Lokal Jadi Andalan iQIYI Menggarap Pasar Indonesia")
Reporter: Ahmad Febrian, Chelsea Anastasia | Editor: Ahmad Febrian
KONTAN.CO.ID - JAKARTA. Persaingan di industri platform streaming alias over the top (OTT) kian mengarah pada perebutan relevansi di pasar lokal.
Tidak cukup hanya mengandalkan katalog global. Para pelaku industri kini dituntut menghadirkan pengalaman yang lebih dekat dengan preferensi dan kebiasaan penonton di masing-masing negara.
Maka, iQIYI International terus memperkuat posisinya di Indonesia sebagai salah satu pasar kunci di Asia Tenggara. Perusahaan asal China itu menetapkan arah strategis 2026 yang berfokus pada pertumbuhan berkelanjutan, pengembangan konten lokal, serta pengalaman menonton yang lebih kontekstual dan personal.
Dengan basis audiens digital yang terus berkembang, iQIYI mengusung pendekatan hyper-localization. Strategi ini dengan memperkuat katalog konten Asia premium—terutama drama China (dracin)—serta menghadirkan lebih banyak konten lokal yang relevan dengan penonton Indonesia.
“Indonesia memiliki komunitas penonton yang sangat dinamis dan terus berkembang. Fokus kami bukan hanya menghadirkan lebih banyak konten, tapi membangun ekosistem hiburan yang ekat dengan audiens,” ujar Dinesh Ratnam, Senior Managing Director Asia Tenggara iQIYI, Kamis (30/4).
Untuk memperluas jangkauan, iQIYI juga menggandeng mitra lokal seperti Telkomsel dan Vision+. Kolaborasi ini untuk meningkatkan akses layanan sekaligus menjangkau segmen pengguna baru di berbagai wilayah.
Baca Juga: Vision+ Gandeng iQIYI Luncurkan Combo Asia, Paket Streaming Hiburan & Olahraga
Di sisi konten, iQIYI memperkuat produksi lokal melalui kerja sama dengan rumah produksi seperti Hitmaker Studios. Salah satu hasilnya adalah serial original seperti Bercinta Dengan Maut yang mengangkat cerita dekat dengan kehidupan masyarakat Indonesia.
“Hyper-localization menjadi pendekatan utama iQIYI di Indonesia, di mana kami memastikan setiap aspek platform terasa relevan dengan budaya dan kebiasaan menonton penonton lokal,” ujar Ikhsan Sasmita, Head of Original Content Indonesia.
Selain konten lokal, dracin tetap menjadi daya tarik utama. Judul seperti Pursuit of Jade dan Fate Chooses You mencatat respons positif dari penonton Indonesia, memperkuat posisi iQIYI dalam menghadirkan konten Asia premium.
Jumlah pelanggan streaming berbayar di Indonesia sendiri meningkat 23% pada 2025. Menjadikan Indonesia menjadi salah satu pasar paling dinamis di Asia Tenggara.
"Tren ini sejalan dengan pertumbuhan regional. Di mana, total pelanggan di lima negara utama Asia Tenggara telah melampaui 61 juta," ujarnya.
Saat ini, iQIYI juga menempati peringkat keempat sebagai platform OTT terbesar di Indonesia berdasarkan jumlah pengguna aktif bulanan.
Tak hanya di layar, iQIYImemperluas engagement melalui inisiatif iQIYI Starship, yang memungkinkan interaksi langsung antara penggemar dan bintang favorit. Program ini sebelumnya telah digelar di beberapa negara Asia Tenggara, termasuk menghadirkan aktor Cheng Lei dalam acara fan meeting di Thailand.
\
Cek Berita dan Artikel yang lain di Google News
