Reporter: Venny Suryanto | Editor: Yudho Winarto
Walaupun Ramadan selalu mendongkrak kepemirsaan, Nielsen juga mencatat angka TV Rating (TVR) di tahun 2021 lalu, mengalami penurunan jika dibandingkan dengan masa Ramadan sebelum pandemi, di tahun 2020. Salah satu kemungkinan penyebabnya adalah konsumsi media digital yang terakselerasi sejak pandemi di tahun 2020.
Dia mengatakan pihaknya juga melakukan survei Consumer and Media View di 11 kota besar di mana data menunjukkan adanya peningkatan konsumsi dan waktu menggunakan media digital selama masa Ramadan tahun 2021 dibanding dengan 2020.
“Masing-masing naik sebesar 24% dan 35%. Dan mereka mencari sumber hiburan baru di digital selama masa Ramadan, terlihat dari aktivitas yang mereka lakukan,” kata dia.
Baca Juga: Nielsen: Belanja Iklan Online Service di Tahun 2021 Meningkat 67%
Rinciannya, aktivitas menonton video dan berbelanja secara online, mendengarkan music dan bermain games adalah aktivitas yang mengalami peningkatan paling signifikan.
Sementara itu, secara khusus untuk kebiasaan mudik, Nielsen juga mencatat peningkatan perjalanan luar kota yang dilakukan konsumen selama masa Ramadan 2021 dibandingkan dengan tahun 2020 ataupun 2019.
“Kami memprediksi tahun 2022 ini perjalanan keluar kota semakin meningkat dengan pilihan moda transportasi yang lebih beragam, bisa menjadi turnaround moment bagi online travel/ticketing dan kesempatan aktivasi branding sepanjang jalur mudik”, tutup Hellen.
Cek Berita dan Artikel yang lain di Google News
