/2013/04/04/824911916.jpg "Pendekatan konsumen ala Kecap ABC")
Reporter: Petrus Dabu | Editor: Rizki Caturini
KONTAN.CO.ID - JAKARTA. Persaingan bisnis kecap cukup ketat di Indonesia. Dhiren Amin, Direktur Marketing Kraft Heinz wilayah Asia Tenggara mengatakan, hampir semua rumah tangga di Indonesia menggunakan kecap. Karena itu, pasar kecap di Indonesia menurutnya sangat kompetitif.
Menghadapi persaingan yang kompetitif ini, Kraft Heinz, perusahaan yang memproduksi dan memasarkan produk kecap ABC, melakukan strategi pemasaran yang tidak sekadar memasarkan produk.
“Tidak sekadar promo, tetapi melakukan tindakan nyata yang mengutamakan konsumen,” ujar Dhiren Amin, Jumat (15/12).
Salah satu tindakan nyata yang dilakukan perusahaan ini adalah dengan meluncurkan program “Terima Kasih Ibu Sajian Spesial dari Kecap ABC” bertepatan dengan hari ibu 22 Desember nanti. Dalam program ini, kecap ABC akan menyajikan menu makanan favorit kepada 36.000 ibu di Jabodetabek, Semarang dan Surabaya.
Tiga kota ini dipilih karena merupakan pangsa pasar terbesar produk kecap ABC. Kegiatan ini dilakukan sebagai bentuk apresiasi bagi para ibu Indonesia, yang menurut penelitian memainkan banyak peran dan memikul banyak beban tetapi minim apresiasi.
Selain dengan strategi pemasaran, kecap ABC juga memprioritaskan konsumen dengan mengutamakan kualitas produk. kecap berkontribusi terbesar terhadap keseluruhan bisnis perusahaan ini.
Cek Berita dan Artikel yang lain di Google News
