TikTok Shop Perkuat Ekosistem Fesyen Lokal Jelang Ramadan

Reporter: Dina Mirayanti Hutauruk | Editor: Dina Hutauruk

KONTAN.CO.ID - JAKARTA. Menjelang Ramadan, TikTok Shop by Tokopedia menegaskan komitmennya untuk mendorong pertumbuhan brand fesyen lokal di tengah meningkatnya permintaan pasar. Melalui ekosistem digital yang terintegrasi, platform ini tidak hanya membuka akses ke pasar yang lebih luas, tetapi juga menghadirkan pengalaman berjualan yang lebih efisien dan berkelanjutan.

Sebelumnya, TikTok Shop by Tokopedia dan TikTok meluncurkan inisiatif Fashion Playground. Program yang telah diperkenalkan sejak pertengahan 2025 tersebut terbukti mampu mendongkrak transaksi brand peserta hingga rata-rata 86,62%, sekaligus memperkuat pertumbuhan berkelanjutan industri fesyen nasional.

Fashion Playground menghadirkan beragam aktivitas, mulai dari runway show yang disiarkan secara langsung, bazar brand fesyen terkurasi, live streaming booth, hingga creator matchmaking. Inisiatif ini menegaskan kolaborasi lintas ekosistem antara brand, kreator afiliasi, serta konsumen, baik secara daring maupun luring.

Kisah sukses brand lokal seperti SAKURA BARU dan JINISO Jeans menjadi cerminan peran TikTok Shop by Tokopedia dalam mendukung pelaku usaha fesyen dengan segmen pasar yang berbeda. Keduanya memanfaatkan pendekatan discovery e-commerce yang mengandalkan kekuatan penemuan TikTok, mulai dari konten autentik, rekomendasi yang terpersonalisasi, hingga dukungan komunitas yang solid.

Pendiri SAKURA BARU, H. Firman, mengatakan sekitar 85% omzet penjualan daring perusahaan kini berasal dari TikTok Shop by Tokopedia. Menurutnya, ekosistem platform tersebut memudahkan promosi dan transaksi secara cepat, sejalan dengan kebiasaan belanja konsumen menjelang Ramadan.

SAKURA BARU menggandeng ribuan affiliate content creator, mayoritas ibu rumah tangga, untuk mempromosikan produk melalui video pendek dan live streaming. “Strategi ini dinilai efektif memperluas jangkauan sekaligus membangun kepercayaan konsumen,” kata dia dalam keterangannya, Sabtu (24/1/2026).

Fokus pada mukena premium dengan harga terjangkau, SAKURA BARU mengandalkan produk seperti Mukena Arrofah berbahan jersey premium dan Mukena Mimah dengan material fleksibel.

Sejak bergabung dengan TikTok Shop by Tokopedia pada 2023, jumlah karyawan meningkat dari belasan orang menjadi lebih dari 300 orang, seiring pertumbuhan industri fesyen muslim yang bernilai sekitar US$ 20 miliar.

Menjelang Ramadan, SAKURA BARU mengoptimalkan fitur LIVE dan iklan otomatis GMV Max untuk meningkatkan visibilitas dan penjualan. Perusahaan juga menggandeng sejumlah selebriti serta berpartisipasi dalam TikTok Shop by Tokopedia Fashion Playground untuk memperkuat eksposur merek.

Sementara itu, JINISO Jeans menyiapkan strategi khusus untuk menangkap lonjakan permintaan fesyen anak muda jelang Ramadan melalui TikTok Shop by Tokopedia.

Sejak berfokus pada penjualan daring pada 2020, JINISO Jeans memperkuat strategi digital dengan mengintegrasikan konten, komunitas, dan transaksi di TikTok Shop by Tokopedia. Strategi ini dijalankan lewat kolaborasi dengan ribuan affiliate content creator serta berbagai challenge dan sesi live streaming untuk menjangkau pasar yang lebih luas.

Dalam live streaming, JINISO Jeans menampilkan konten styling, mix-and-match, serta rekomendasi outfit Lebaran sesuai tren seperti baggy jeans, cutbray, dan jaket denim. Pendekatan ini membantu konsumen membayangkan penggunaan produk sekaligus membangun kepercayaan sebelum membeli.

Pendiri dan CEO JINISO Jeans, Roby Chandra, mengatakan live streaming memudahkan interaksi langsung dengan audiens dan respons cepat terhadap kebutuhan konsumen. Kolaborasi dengan affiliate content creator juga terbukti mendorong penjualan, terutama selama Ramadan.

Sebagai puncak promosi, JINISO Jeans berpartisipasi dalam TikTok Shop by Tokopedia Fashion Playground dengan menampilkan koleksi terbaru lewat fashion show yang disiarkan secara live, sehingga audiens di berbagai daerah dapat berbelanja secara real-time.