IMBEX 2025: Barometer Industri Ibu dan Anak, Tren Gaya Hidup Keluarga

Reporter: Leni Wandira | Editor: Ignatia Maria Sri Sayekti

KONTAN.CO.ID - JAKARTA. Industri produk ibu, bayi, dan anak (IBA) kembali menunjukkan geliat positif memasuki akhir 2025.

Salah satu indikatornya terlihat dari penyelenggaraan Indonesia Maternity, Baby & Kids Expo (IMBEX) 2025 pada 28–30 November di Jakarta International Convention Center (JICC) GBK Senayan. Pameran ini menjadi barometer kebutuhan keluarga muda, sekaligus ruang temu bagi produsen, distributor, hingga penyedia layanan pendukung industri IBA.

IMBEX 2025 menghadirkan lebih dari 600 merek yang bermain di segmen perlengkapan harian, nutrisi, edukasi, kesehatan, hingga solusi finansial. Meluasnya kategori yang ditawarkan mencerminkan pelebaran pasar IBA yang tidak lagi sekadar fokus pada kebutuhan dasar, tetapi berkembang ke arah gaya hidup dan perencanaan masa depan keluarga.

Maria Achti, Project Director RX Indonesia, menyebutkan bahwa pengunjung IMBEX kini tidak hanya mencari produk, tetapi juga pengetahuan dan pengalaman yang relevan dengan perkembangan anak.

“Orang tua muda semakin sadar bahwa investasi terbesar ada pada stimulasi, kreativitas, dan kesehatan anak. Karena itu, kebutuhan mereka tidak berhenti pada belanja perlengkapan, tetapi meluas ke akses edukasi, konsultasi tumbuh kembang, hingga ide-ide untuk merancang masa depan keluarga,” ujar Maria dalam keterangannya, Kamis (20/11/2025).

Pergeseran ini selaras dengan meningkatnya konsumsi keluarga muda urban, terutama pada kategori produk edukatif, wellness, dan alat permainan yang merangsang kreativitas.

Asosiasi Importir dan Distributor Mainan Indonesia (AIMI) menilai bahwa IMBEX menjadi momentum penting bagi industri mainan domestik. Permintaan mainan edukatif, sensorik, dan kreatif tercatat terus tumbuh, seiring meningkatnya kesadaran orang tua akan stimulasi dini.

“Mainan adalah jembatan menuju pembelajaran dan kreativitas. Pasar ini berkembang pesat, tetapi keamanan tetap prioritas,” kata Stephanus Bart Nureka, Dewan Pembina AIMI.

AIMI menegaskan bahwa seluruh produk yang beredar di IMBEX harus memenuhi standar keamanan SNI. Selain menjaga kepercayaan konsumen, langkah ini juga menjadi fondasi penting dalam memperkuat daya saing industri mainan dalam negeri di tengah masuknya ratusan merek global.

Berbeda dengan pameran ritel pada umumnya, IMBEX turut menghadirkan berbagai area interaksi yang dirancang untuk mempertemukan orang tua dengan tenaga ahli. Tahun ini, layanan konsultasi gratis dari rumah sakit dan tenaga ahli tetap menjadi daya tarik.

Mulai dari mini medical check-up, skrining tumbuh kembang, USG, hingga skrining gigi dan postur — ragam layanan ini menunjukkan bahwa pameran kini berkembang menjadi pusat informasi kesehatan keluarga.

Di sisi lain, hadirnya area musik, permainan interaktif, hingga inovasi seperti Klungbot karya dosen ITB memperlihatkan bahwa IMBEX juga menjadi ruang apresiasi kreativitas dan teknologi lokal.

Industri finansial turut memanfaatkan momentum pertumbuhan pasar IBA. BNI kembali menjadi official bank partner dengan menonjolkan layanan digital sebagai solusi transaksi di lokasi pameran.

“BNI ingin hadir dalam setiap fase kehidupan keluarga, termasuk dalam perencanaan masa depan sejak usia dini,” ujar Corporate Secretary BNI, Okki Rushartomo.

BNI menggarap peluang bisnis dari intensitas transaksi di segmen keluarga muda—mulai dari pembelian perlengkapan bayi hingga tabungan pendidikan. Melalui aplikasi wondr by BNI dan program cashback, perbankan memosisikan diri sebagai bagian integral dari siklus konsumsi keluarga modern.

Kehadiran BNI di IMBEX juga memperkuat upaya perluasan literasi keuangan di segmen yang semakin digital-savvy.

Dengan ribuan produk dan layanan, IMBEX 2025 tidak hanya menawarkan transaksi ritel, tetapi juga mencerminkan arah perkembangan industri IBA nasional:

pertumbuhan kategori produk stimulasi dan kreativitas anak,
peningkatan permintaan layanan kesehatan dan edukasi,
naiknya peran teknologi dalam gaya hidup keluarga muda,
serta keterlibatan sektor perbankan dalam mendukung perencanaan keuangan keluarga.

Pekan ini, IMBEX akan menjadi panggung penting bagi pemain industri IBA untuk mengamati perilaku belanja keluarga modern dan merespons ekspektasi baru orang tua muda Indonesia.