Masuk Tiga Besar OTT Indonesia, iQIYI Andalkan C-Drama untuk Perluas Pasar

Reporter: Genta Disa | Editor: Khomarul Hidayat

KONTAN.CO.ID-JAKARTA. Platform streaming video asal China, iQIYI mengandalkan konten drama China atau C-drama untuk memperkuat posisinya di tengah persaingan industri over-the-top (OTT) Indonesia. Strategi tersebut sejalan dengan meningkatnya minat penonton Indonesia terhadap konten hiburan asal China.

Senior Managing Director Southeast Asia iQIYI, Dinesh Ratnam mengatakan, berdasarkan laporan riset Media Partners Asia (MPA) kuartal II-2026, iQIYI menempati posisi ketiga platform OTT di Indonesia berdasarkan jumlah jam penayangan.

Menurutnya, capaian tersebut ditopang oleh katalog konten yang sebagian besar berasal dari China dan serial lokal. iQIYI memilih berfokus pada kedua jenis konten tersebut sebagai andalan untuk menjangkau penonton Indonesia.

“Kami adalah OTT terbesar ketiga di Indonesia dalam hal jam penayangan. Ini sangat mendorong bagi kami karena sebagian besar konten andalan kami adalah konten Tiongkok. Kami tidak membuat olahraga, kami tidak membuat konten Barat, kami tidak membuat konten Korea. Sebagian besar adalah Tiongkok dan lokal,” ujar Dinesh kepada awak media usai acara iQIYI iJOY Indonesia 2027 di Jakarta, Jumat (13/11/2026).

Dinesh mengatakan, perusahaan melihat semakin banyak masyarakat Indonesia yang menyukai konten China. Pengamatan tersebut didasarkan pada data internal perusahaan, perkembangan percakapan di media sosial, serta konsumsi konten di platform iQIYI sendiri.

Ia juga melihat perkembangan budaya China di Indonesia tidak hanya terjadi pada industri hiburan, tetapi juga produk, otomotif, dan makanan serta minuman. Dalam industri hiburan, popularitas aktor China turut terlihat dari sapaan penggemar kepada idola mereka.

Dinesh mencontohkan fenomena tersebut serupa dengan popularitas drama Korea yang membuat penggemarnya menggunakan sapaan oppa. Sementara itu, penggemar drama China mulai menggunakan sapaan gege untuk menyebut aktor favorit mereka.

Di sisi lain, Ia mengakui persaingan OTT di Indonesia cukup ketat dengan kehadiran banyak pemain. Meski begitu, iQIYI memilih tidak terlalu berfokus pada kompetitor dan lebih mengutamakan kebutuhan penonton.

“Ini tentu saja pasar yang padat. Ada banyak pemain lain, tetapi bagi kami, kami sangat fokus pada konten Tiongkok. Itulah andalan kami, dan sejauh ini kami telah menunjukkan bahwa kami bisa mengelolanya,” ungkapnya.

Menurut Dinesh, penonton menginginkan konten berkualitas dengan harga terjangkau, serta kemudahan dan fleksibilitas dalam mengakses layanan. Hal tersebut menjadi perhatian perusahaan dalam mengembangkan bisnisnya di Indonesia.

“Selama kami mengingat apa yang diinginkan penonton dan melayani mereka dengan lebih baik serta dengan cara yang lebih terjangkau, kami yakin pasar ini akan terus berkembang. Mereka menginginkan konten yang bagus dengan harga terjangkau, serta kemudahan dan fleksibilitas,” jelas Dinesh.

Untuk memperluas jangkauan pasar, iQIYI juga berencana menjalin kerja sama dengan lebih banyak mitra strategis. Dinesh mengatakan, mitra yang memiliki visi dan target audiens serupa dapat membantu perusahaan menjangkau lebih banyak pengguna di berbagai wilayah Indonesia.

“Kami menyediakan hiburan dan platformnya, sementara mereka mungkin memiliki pengguna sendiri. Kami dapat menggabungkan kekuatan dengan lebih banyak mitra untuk menjangkau lebih banyak orang Indonesia dengan cara yang lebih besar dan lebih cepat,” kata Dinesh.

Cek Berita dan Artikel yang lain di Google News