Reporter: Leni Wandira | Editor: Ignatia Maria Sri Sayekti
KONTAN.CO.ID - JAKARTA. PT FKS Food Sejahtera Tbk (AISA) resmi memperkenalkan wajah baru produk andalannya, Bihunku, dalam ajang Jakarta Fair (PRJ) Kemayoran 2025.
Rebranding ini menjadi langkah strategis perusahaan untuk memperluas basis konsumen, sekaligus memperkuat posisi Bihunku sebagai pemimpin pasar bihun instan di Indonesia.
Tak hanya sekadar mengganti kemasan, FKS Food juga menggandeng grup idola remaja JKT48 sebagai Brand Ambassador.
Dengan kampanye bertajuk “Karena Kamu No. 1, Bihunku No. 2”, FKS Food menegaskan posisinya sebagai brand yang mendukung gaya hidup aktif, cepat, dan sehat.
"Kami ingin Bihunku menjadi relevan bagi generasi muda Indonesia yang aktif, dinamis, dan mengutamakan gaya hidup sehat namun tetap praktis," ungkap Ivon Indah, Senior Brand Manager Bihunku, dalam keterangannya kepada media, Rabu (2/7).
Baca Juga: FKS Food (AISA) Incar Pertumbuhan Kinerja pada 2025, Begini Strateginya
Menurut Ivon, langkah rebranding ini merupakan fase penting dalam perjalanan Bihunku. Selama ini dikenal sebagai bihun instan untuk kalangan umum, kini Bihunku tampil dengan pendekatan lebih personal kepada segmen remaja dan dewasa muda.
"Dengan menggandeng JKT48, kami ingin membentuk emotional connection yang lebih kuat dengan audiens muda, memperkuat persepsi bahwa Bihunku bukan hanya lezat dan praktis, tapi juga trendi dan relevan," tambahnya.
Tiga anggota JKT48—Gracia, Freya, dan Muthe—secara resmi diperkenalkan sebagai wajah baru Bihunku. Ketiganya menyampaikan kegembiraan mereka menjadi bagian dari produk yang sudah mereka kenal sejak lama sebagai camilan cepat dan nyaman.
Di booth Bihunku selama PRJ 2025, pengunjung dapat menikmati langsung berbagai varian Bihunku mulai dari Soto, Goreng, Ayam Bawang, hingga Bakso Sapi, lengkap dengan topping sehat yang dimasak langsung di tempat.
Tak hanya itu, merchandise kolaboratif seperti photo-recipe card, stiker, dan gantungan kunci edisi JKT48 juga menjadi daya tarik utama pengunjung muda.
VP Marketing Snacking 2 PT FKS Food Sejahtera Tbk., Fendy Susanto menjelaskan bahwa perubahan strategi ini bukan semata gimmick pemasaran, melainkan bentuk penyesuaian terhadap pola konsumsi anak muda Indonesia saat ini.
Baca Juga: Begini Upaya FKS Group (AISA) Perluas Pangsa Pasar Makanan Ringan
“Bihunku sekarang hadir dengan 200 kalori, tidak digoreng, dan cukup dimasak 2 menit. Ini cocok untuk generasi muda yang menghargai efisiensi tanpa mengorbankan rasa dan kesehatan,” jelas Fendy.
Ia juga menegaskan bahwa kolaborasi ini diharapkan dapat membentuk sinergi positif antara Bihunku dan JKT48 dalam membangun merek yang saling menguatkan.
Berdasarkan data Nielsen Retail Audit 2025, Bihunku kini telah menjadi market leader di segmen bihun instan.
Namun, FKS Food tidak berpuas diri. Rebranding ini menjadi titik awal ekspansi yang lebih agresif, dengan target memperluas pangsa pasar terutama di segmen Gen Z yang diprediksi akan mendominasi perilaku belanja dalam lima tahun ke depan.
"Kami tidak hanya ingin mempertahankan posisi nomor satu dari sisi volume, tapi juga menjadi top of mind di kalangan generasi muda," pungkas Fendy.
Baca Juga: FKS Group (AISA) Targetkan Pertumbuhan Pendapatan hingga Double Digit pada 2025
Selanjutnya: Sudah Siap Sejak Awal, Prudential Lanjutkan Edukasi CoPayment Meski Regulasi Ditunda
Menarik Dibaca: Ini 5 Alasan Kenapa Kamu Perlu Proteksi Kehidupan Sejak Dini
Cek Berita dan Artikel yang lain di Google News
