/2025/09/12/1537496279.jpg "Mengapa BYD Bisa Menguasai Pasar Mobil Listrik di Indonesia?")
Reporter: Prayogi Ikhrawinata | Editor: Khomarul Hidayat
KONTAN.CO.ID – JAKARTA. Pasar mobil listrik di Indonesia makin semarak setelah banyak pemain baru bermunculan. Meski persaingan kian sengit, sejauh ini BYD tercatat masih menjadi penguasa mobil listrik di Indonesia.
Sepanjang semester I 2026, produsen asal China tersebut membukukan penjualan sekitar 26.000 unit, dan menguasai sekitar 35% pangsa pasar kendaraan listrik nasional.
Pengamat dan Pakar Otomotif Nasional Bebin Djuana mengatakan, dominasi BYD di pasar mobil listrik Indonesia tidak hanya ditopang oleh harga yang kompetitif, tetapi juga strategi pemasaran yang kuat, pengembangan jaringan dealer. Serta komunikasi teknologi yang efektif kepada konsumen.
Bebin menyebut, keberhasilan BYD merupakan hasil dari strategi yang dibangun secara konsisten, mulai dari pemasaran, kualitas produk, hingga layanan purna jual.
“Strategi marketing BYD luar biasa. Global PR BYD bekerja dengan jeli dan smart. BYD mendapat pengakuan dunia. Untuk otomotif asal China, rasanya mereka paling sukses dalam komunikasi,” ujar Bebin kepada KONTAN, Jumat (31/7/2026).
Baca Juga: Persaingan EV Makin Ketat, BYD Siapkan Kapasitas Produksi 150.000 Mobil Listrik
Menurutnya, BYD juga mampu menjaga kepercayaan pasar meski beberapa kali diterpa black campaign baik di dalam maupun di luar China.
“Mana ada produk yang sempurna di dunia? Yang terpenting adalah mau mengakui dan bertanggung jawab menyelesaikan masalah. BYD mampu mengatasinya,” katanya.
Bebin mengatakan, keunggulan BYD tidak hanya terletak pada harga jual kendaraan. BYD juga agresif memperluas jaringan dealer, mengedukasi pasar mengenai teknologi kendaraan listrik, serta menjaga kualitas produk dan layanan purna jual.
“BYD tidak melulu bermain di ranah harga. Jaringan dibangun luas, teknologi dikomunikasikan, kualitas dijaga, termasuk kinerja dealer,” ujarnya.
Di tengah persaingan yang semakin ketat, Bebin mendorong pabrikan lain untuk tidak sekadar melihat keberhasilan BYD dari sisi harga, tetapi juga mempelajari strategi bisnis yang dijalankan perusahaan tersebut.
“Untuk merek lain jangan malu belajar dan meniru kerja BYD. Jangan hanya iri pada keberhasilannya,” katanya.
Meski BYD saat ini memimpin pasar mobil listrik nasional, Bebin bilang, peluang bagi merek lain masih terbuka lebar. Pasalnya, pasar otomotif Indonesia masih memiliki ruang pertumbuhan yang besar, sementara penetrasi kendaraan listrik masih relatif rendah.
Menurutnya, kondisi tersebut menjadi peluang bagi seluruh pabrikan untuk terus berinovasi dan menghadirkan produk yang sesuai dengan kebutuhan konsumen Indonesia.
“Pasar di negara kita sangat besar. Apa yang dicapai BYD masih sangat kecil dibanding kebutuhan pasar. Tinggal apakah merek-merek lain mau bekerja lebih keras dan lebih kreatif dalam menggarap pasar, atau memilih berada di zona nyaman,” imbuhnya.
Baca Juga: BYD Kuasai 35% Pasar Mobil Listrik di Indonesia, Ini Rahasia Sulit Ditandingi Rival
Ke depan, Bebin memperkirakan persaingan mobil listrik di Indonesia akan semakin kompetitif seiring bertambahnya merek dan model baru yang masuk ke pasar.
Kata dia, pabrikan yang mampu menghadirkan kombinasi harga yang kompetitif, teknologi, kualitas produk, jaringan layanan, serta strategi pemasaran yang kuat akan memiliki peluang lebih besar untuk memenangkan persaingan dan memperluas pangsa pasar di Indonesia.
Cek Berita dan Artikel yang lain di Google News
![[Intensive Workshop] Business Dashboard, From Excel to Power BI](https://fs-media.kontan.co.id/kstore/upload/brand_images/brand_images_22072614202900.jpg)
