Reporter: Francisca Bertha Vistika | Editor: Francisca bertha
KONTAN.CO.ID - JAKARTA. Heineken memulai pendekatan baru dalam strategi pemasarannya dengan memperkenalkan Ahhh-fterwork, sebuah aktivitas edukatif yang menitikberatkan pada proses produksi dan bahan baku bir.
Aktivasi ini menjadi bagian dari upaya perusahaan memperkuat persepsi pasar terhadap kualitas produk melalui transparansi proses.
Dalam kegiatan ini, Heineken menyoroti proses produksi yang disebut Star Quality Brewing Process, yakni fermentasi selama 28 hari menggunakan ragi A-Yeast di tangki horizontal.
"Kami ingin menjelaskan kepada pasar apa yang membedakan proses kami dari yang lain mulai dari bahan mentah hingga metode fermentasi," ujar Jessica Setiawan, Marketing Director Multi Bintang Indonesia.
Salah satu komponen yang ditekankan adalah penggunaan tangki fermentasi horizontal, yang disebut mampu menjaga tekanan terhadap ragi tetap rendah, sehingga fermentasi berjalan stabil dan konsisten.
"Ragi bekerja paling efektif saat tekanannya terkontrol. Ini penting dalam menjaga profil rasa yang stabil," kata Grace Tanukusuma, Brewing Technologist Multi Bintang Indonesia, Rabu (30/7).
Baca Juga: Multi Bintang (MLBI) Bagi Dividen Rp 542 per Saham, Berikut Jadwalnya
Pendekatan multisensori dipilih sebagai format penyampaian informasi, mencakup tur fasilitas produksi, demonstrasi visual dan audio, serta kolaborasi dengan pihak ketiga dalam bidang seni dan kuliner.
Heineken menyatakan, strategi ini bukan sekadar aktivitas komunikasi, tetapi bagian dari positioning bisnis berbasis kualitas produk.
Heineken juga menegaskan bahwa langkah ini merupakan kelanjutan dari strategi jangka panjang pascapandemi, di mana edukasi dan transparansi dianggap sebagai faktor penting dalam mempertahankan loyalitas pelanggan di pasar bir premium yang semakin kompetitif.
Aktivasi serupa sebelumnya telah dilakukan di beberapa kota besar dan kini diperluas skalanya.
Dengan tekanan pasar yang meningkat dari segmen lokal maupun global, pendekatan edukatif berbasis proses ini dinilai sebagai diferensiasi yang relevan.
Heineken memanfaatkan kampanye ini untuk memperkuat narasi bahwa konsistensi dan kontrol mutu menjadi inti dari model operasional perusahaan.
Selanjutnya: Pengertian dan Rumus Gaya Gravitasi Newton serta Jenis-Jenisnya
Menarik Dibaca: Apakah Minum Teh Hijau Bisa Menurunkan Berat Badan atau Tidak? Ini Jawabannya
Cek Berita dan Artikel yang lain di Google News
