Danone Perkuat Strategi Digital, Optimalkan E-Commerce di Tengah Persaingan FMCG

Reporter: Noverius Laoli | Editor: Noverius Laoli

KONTAN.CO.ID - JAKARTA. Danone Indonesia kian memantapkan strategi bisnis digitalnya melalui penguatan kanal e-commerce, seiring meningkatnya persaingan di industri fast moving consumer goods (FMCG).

Perusahaan menempatkan pemanfaatan data, pengelolaan kanal daring, dan pendekatan berbasis konsumen sebagai pilar utama pertumbuhan penjualan sepanjang 2025.

Di segmen nutrisi khusus, Danone melalui lini Specialized Nutrition mencatatkan kinerja yang solid di platform e-commerce. 

Baca Juga: Kementerian UMKM Desak E-Commerce Pisahkan Etalase Produk Lokal dan Impor

Perusahaan menyesuaikan portofolio produk, strategi distribusi digital, serta komunikasi merek agar lebih relevan dengan kebutuhan keluarga muda yang semakin mengandalkan belanja daring untuk produk nutrisi anak.

Pendekatan berbasis data menjadi salah satu faktor kunci. Analisis perilaku konsumen di platform digital dimanfaatkan untuk mengoptimalkan ketersediaan produk, harga, serta promosi yang lebih terukur. 

Strategi ini juga membantu Danone menjaga daya saing di tengah tekanan harga dan ketatnya persaingan antar merek di kanal e-commerce.

Sales Director Danone Specialized Nutrition Indonesia, Rizki Imam Ardhi, menegaskan bahwa kanal digital kini menjadi bagian penting dari strategi penjualan perusahaan. 

“E-commerce sudah menjadi salah satu penggerak utama pertumbuhan kami,” ujarnya dalam siaran pers, Rabu (18/2/2026).

Baca Juga: E-Commerce Nasional Tetap Tumbuh, Tapi Momentum Semester II-2025 Bisa Melambat

Dari sisi manajemen kanal, Danone juga memperkuat kolaborasi dengan mitra marketplace dan penyedia data untuk meningkatkan efektivitas penjualan daring. 

Langkah ini diarahkan untuk menjaga pertumbuhan berkelanjutan, sekaligus meningkatkan efisiensi dalam menjangkau konsumen di berbagai wilayah.

CEO & Co-Founder Compas.co.id, Hanindia Narendrata, menilai konsistensi pemanfaatan data menjadi pembeda kinerja Danone di ranah digital. 

“Strategi berbasis insight konsumen membuat pertumbuhan lebih terarah,” katanya.

Baca Juga: Strategi Lemomo Raup Cuan dari Pasar e-Commerce

Atas kinerja tersebut, Danone melalui merek SGM dan Bebelac memperoleh apresiasi dalam ajang Indonesia Exceptional Performance in E-Commerce Awards 2026.

Penghargaan ini diberikan berdasarkan evaluasi data performa penjualan e-commerce sepanjang 2025.

Selanjutnya: IHSG Melonjak Tajam, Investor Asing Borong Saham Setelah Libur Panjang

Menarik Dibaca: Provinsi Ini Hujan Amat Lebat, Cek Peringatan Dini BMKG Cuaca Besok (19/2)

Cek Berita dan Artikel yang lain di Google News