Tisu Tempo Perkuat Strategi Pasar Premium Indonesia Lewat Tren Gaya Hidup Lari

Reporter: Leni Wandira | Editor: Anna Suci Perwitasari

KONTAN.CO.ID - JAKARTA. Tempo Indonesia memperkuat strategi penetrasi pasar tisu premium di Indonesia dengan memanfaatkan tren gaya hidup sehat dan olahraga lari yang terus berkembang. Merek tisu asal Jerman itu menghadirkan program “Road to Marathon in Berlin 2026” untuk mendekatkan produk dengan konsumen urban dan komunitas lari.

Melalui program tersebut, empat konsumen terpilih akan mendapatkan paket perjalanan penuh untuk mengikuti BMW Berlin Marathon 2026 di Jerman, mulai dari tiket pesawat, akomodasi, biaya ballot marathon hingga asuransi perjalanan. Program berlangsung pada 1 April hingga 30 Juni 2026.

Country Head PT Vinda Internasional Indonesia Abraham Nandiwardhana mengatakan, program tersebut merupakan bagian dari strategi Tempo untuk memperkuat citra premium sekaligus menghadirkan pengalaman yang relevan dengan gaya hidup konsumen modern.

Baca Juga: Pasca Mengalami Kontraksi, Prospek Sektor Tambang Masih Menantang di Sisa Tahun Ini

“Tempo lahir dari satu keyakinan bahwa kualitas bukan kemewahan sesaat, melainkan standar hidup yang dipegang setiap hari. Lari marathon di Berlin merepresentasikan hal yang sama: konsistensi, ketahanan, dan performa terbaik yang lahir dari pilihan personal yang tidak pernah setengah-setengah,” ujar Abraham di Jakarta, Selasa (12/5).

Menurut Abraham, pemilihan Berlin Marathon dilakukan karena ajang tersebut dinilai memiliki filosofi yang sejalan dengan karakter merek Tempo.

“Kami tidak memilih program marathon di Berlin secara kebetulan. Ajang ini berbicara dalam bahasa yang sama dengan Tempo, yakni bahasa konsistensi, ketahanan, dan standar yang tidak pernah dikompromikan,” tambahnya.

Tempo merupakan merek tisu premium asal Jerman yang berdiri sejak 1929 dan dikenal melalui produk tisu 4-ply yang mengedepankan kombinasi kekuatan dan kelembutan. Di Indonesia, Tempo diposisikan sebagai brand ultra-premium tissue yang menyasar konsumen dengan gaya hidup modern dan aspiratif.

Selain facial tissue, Tempo juga menghadirkan produk lain seperti wet wipes, tisu toilet hingga tisu dapur. Seluruh produk diklaim diproduksi tanpa tambahan bahan pemutih dan menggunakan standar kualitas internasional.

Untuk memperluas penetrasi pasar, Tempo juga menggandeng sejumlah komunitas lari seperti RIOT Indonesia, TNG Runner, dan Serikat Pelarian. Kolaborasi dilakukan melalui sistem referral code yang memungkinkan komunitas dengan partisipasi terbanyak mengirimkan satu perwakilan ke Berlin.

Tempo melihat tren olahraga lari di Indonesia terus tumbuh. Sepanjang 2025 tercatat lebih dari 550 ajang lari digelar di berbagai daerah di Indonesia.

Baca Juga: Capai Setengah Abad, IPA Convex 2026 Gandeng Ekosistem Hulu Migas Nasional & Regional

Kapten komunitas RIOT Indonesia Agung Triyudanta mengatakan, Berlin Marathon menjadi salah satu ajang paling diminati pelari dunia karena akses pesertanya sangat terbatas.

“Dari ratusan ribu yang mendaftar, yang dipilih hanya sekitar 10 ribu orang. Jadi kesempatan dapat ballot lari di Berlin itu sangat susah,” ujar Agung.

Program ini dapat diikuti konsumen melalui pembelian produk Tempo di sejumlah jaringan ritel seperti Alfamidi, AEON, FamilyMart, Foodhall, Ranch Market dan Pepito. Selain hadiah utama perjalanan ke Berlin, Tempo juga menyediakan hadiah perlengkapan lari premium dengan total nilai ratusan juta rupiah.

Cek Berita dan Artikel yang lain di Google News